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錘子T2手機背后的故事:2016是生死之年

52RD.com 2015年12月30日 創事記            參與:13人 查看 我來說兩句
  

  終于趕在2015年底前,羅永浩發布了Smartisan T2手機。

  從時間上來看,Smartisan T2手機離T1(2014年5月20日)發布已有588天,因此這同樣是一部“遲到”的產品。

  羅永浩說到這一點時也忍不住“嗯哼”笑著自嘲了一聲,對于他和錘子來講,即將過去的2015年都是“生命中最艱難的一年”。羅永浩稱“去年我做錯了一些事情,經歷了各種傲慢與偏見,還有各方有意無意的黑”,以至于“在網上已不怎么說話,也很少接受媒體采訪”。

  因此Smartisan T2手機再次祭出的海報營銷定義為:“以傲慢與偏執,回敬傲慢與偏見”,并現場數次調侃了蘋果iPhone 6S系列與CEO庫克。羅永浩稱:“無論再偉大的公司,落到職業經理人手里,都免不了衰落與平庸”。

  那么,Smartisan T2能否代表羅永浩“回敬傲慢與偏見”的理想,背后又有哪些故事曾經發生?

  SmartisanT2:遲到的新品

  羅永浩在講演中曾透露:“機器拿到手機快半年了”。也就是說Smartisan T2的工程機今年6月份就已經誕生。正常情況來講,今年9月左右就能首批量產上市,所以說如一代產品相似,Smartisan T2也同樣是一款遲到的產品。

  從配置來看,Smartisan T2采用高通驍龍 808 處理器、3G RAM DDR3、4.95 英寸 1080P 屏幕、前置 500 萬后置 1300 萬像素攝像頭(支持光學防抖),2500mAh容量電池,支持全網通。

  可以說,在高通旗艦芯片高通810出現大面積“發熱門”之后,采用高通驍龍 808 的Smartisan T2如果“不跳票”在今年8-9月推出,肯定是一款旗艦產品。畢竟如小米4C、360奇酷手機等同樣采用高通驍龍 808的國內機型都是在8-10月發布,Smartisan T2在配置比拼方面大可一戰。

  但一周后的美國2016 CES,在搭載高通最新旗艦驍龍 820處理器的樂視等新機型密集推出背景下,Smartisan T2發布之日起就只能走回“拼情懷、拼設計,但拼不起配置”的老路。

  依舊吃虧供應鏈

  從產品設計上來看,Smartisan T2取消了電源按鍵,保留了三枚實體鍵、雙面2.5D玻璃、隱藏式 SIM 卡插槽和正面傳感器,以及“全金屬”中框?傮w來看,是一款與Smartisan T1非常接近的機器,可以說類似與蘋果iPhone采用次年產品小升級戰略。

  不過不甘“平庸”的羅永浩,或者說要在設計上依舊能找到一兩個“爆點”的錘子設計團隊這次挑戰的是羅永浩定義的“全金屬”中框。把一臺雙面玻璃的手機的金屬中框做成一體無斷點,國內企業目前尚沒有挑戰過,國際上也只有索尼采用過。不過索尼在工業設計、制造,特別是通信技術積累上在全球依然處于頂尖地位,對于錘子這種新生品牌來講是一個巨大的挑戰。

  羅永浩在發布會上宣稱:“消失的SIM卡插槽、消失的金屬中框斷點”,“喬布斯和他的接班人都沒為你做到的,我們為你做到了”。只是這種設計和堅持背后,在支持全網通制式要求下,對錘子設計團隊、供應鏈和制造工廠來說都是一個大難題,于是Smartisan T2發布出現了一再跳票,甚至受到了制造工廠倒閉事件的波及。

  來自供應鏈消息,在Smartisan T2量產不斷跳票之后,在T1合作中“印象深刻”的富士康首先退出,原因是富士康對產量要求較嚴,而為堅果手機代工的希姆通,對于錘子來講又不希望“把雞蛋放在一個籃子”里。因此對于錘子來講,其實制造工廠的可選性是不多的,這也是中天信成為Smartisan T2代工廠的重要原因。

  不過,在錘子發布會之前一周,中天信的突然破產讓業內目瞪口呆。羅永浩在微博上稱“生產雖有波折,也照!。錘子對外的公開回應則是:“T2 的生產和銷售計劃不受影響。截止昨日中天信產線生產的 T2 都已出廠,我們也在和其他代工廠伙伴緊密合作!

  《壹觀察》從供應鏈獲悉,由中天信產線生產的首批Smartisan T2確實已經交付錘子,但數量不會太多。Smartisan T2后續量產已交付松日數碼發展(深圳)有限公司制造。松日數碼同時為西門子旗下Gigaset公司手機的制造工廠,對于Smartisan T2品質來說可以得到提升。

  不過由于更換主代工廠,必須重新開模,錘子會損失數百萬元的模具費用。同時開辟和調試新的產線,培養熟練工人等都還需要時間,對于Smartisan T2在發布會后3個月的“黃金銷售期”供貨肯定會造成影響。

  也就是說,從做手機就“手風頗為不順”的羅老師,這次還是吃了供應鏈的虧。

  軟件應用:附加情懷

  和一代相似度很高的設計,高通驍龍 808 處理器,沒有指紋識別,沒有USB Type-C,沒有快速充電,這讓羅永浩與錘子設計團隊必須在硬件之外找到Smartisan T2的“情懷附加點”。

  為此Smartisan T2搭載了最新的Smartisan OS 2.5系統,與8月份發布的Smartisan OS 2.0正式版相比,只隔四個月的新版本從功能上來講并沒有太大變化,比如錄屏視頻編輯 GIF生成器、搜狗輸入法錘子定制版、錘子便簽打賞功能等。

  實際上,從時間點上來看,Smartisan OS 2.0系統應該是與Smartisan T2硬件配套的版本,這才符合“旗艦大版本、千元小版本”的業內普通系統升級習慣。只不過因為Smartisan T2硬件跳票,堅果手機在關鍵時間點上頂上了這班崗。

  于是“情懷附加點”這次再次讓渡于移動應用,其中為老年用戶量身打造的“遠程協助”成為本次發布會的亮點之一。由領通科技協助研發“遠程協助”可以遠程完美控制父母手機,并通過語言可以告訴如何操作。在北京這個寒冷的冬夜,現場作為還有一個月就要“返鄉”的“京滬深廣外來務工人員”的媒體和嘉賓們,紛紛被溫情視頻戳中痛點甚至落下眼淚。

  錘子科技用戶體驗總監朱蕭木上臺講解野成為本次發布會一大亮點,使得老羅擺脫了發布會就是一個人“單口相聲”的尷尬。朱蕭木也的確不負所托,現場講演頗有羅永浩風格,并時不時調侃一下老羅,保證用戶思維和觀看的注意力,比如上來就調侃了某些品牌“發布會驅動的科技公司”,并稱錘子要做“軟件驅動的科技公司”。

  除此之外,發布會上朱蕭木還宣布推出了“錘子駕駛”等移動應用,使得錘子推出的自主應用數量達到15個,并順帶推廣了一下錘子自主的應用商店和內置游戲。

  錘子將迎來生死之年

  發布會最后一個環節是宣布價格,羅永浩并沒有太多過場,直接宣布錘子T2 16GB版2499元,32GB版2599元,并于當晚22:00京東現貨銷售。售罄后則轉為排隊“全額預定”,系統會提示大致發貨時間,貨到自己快遞上門。

  這其中實際上隱藏了幾個問題:

  1、定價。從配送和工藝來看,SmartisanT2定價1999元起似乎更靠譜。但羅永浩顯然不愿意讓錘子旗艦新品跌入2000元以下價額段。畢竟前面小米的教訓已證明:品牌和定價往下走挺快,想拉升可不是件容易的事情。

  2、產能。受中天信突然破產影響,SmartisanT2產能確實受到了影響,29日22:00現貨發售瞬間變為售罄,轉為全額預定。羅永浩在發布會上稱:“我去年挨了不少罵,網友說,你們耍猴呢?我們其實很尷尬,耍猴的不耍了,我們卻耍了。所以為了排產,錘子決定全額預定,不想預訂的就等什么時候有就什么時候買”。

  3、融資與資金鏈。在《壹觀察》朋友圈中,一位運營商中層對錘子發布會評論稱:我對羅永浩建議三條“上策抱大腿、中策被收購、下策呵呵”,這實際上代表了錘子目前的資金窘境。受Smartisan T1銷售狀況不佳及降價影響,在堅果手機處于發布三個多月的回款周期,以及中天信突然破產后,錘子目前在資金鏈上依然比較緊張。

  今年8月,在堅果手機發布會上,錘子宣布成功融資5億元,估值30億元,也就是說此輪融資錘子再次稀釋股份約16.7%。而再次之前,錘子科技已經融資三輪。從今年二季度開始,為了錘子融資羅永浩已經拜訪過了國內主要的互聯網巨頭、硬件企業與投資基金公司。也就是說,留給錘子未來的融資空間已經不大了。

  這也從另一個角度解釋有趣的現象:錘子拿了蘇寧戰略投資,后者成為錘子主要股東之一。而阿里巴巴283億元入股蘇寧,成第二大股東。2015年12月,羅永浩出席阿里巴巴集團旗下智能操作系統YunOS年度發布會。而京東,則是Smartisan T2的首發渠道。

  眼花繚亂中,似乎是羅永浩在巨頭間不斷左右挪移,為錘子尋找最好的資源和發展空間,背后則是錘子目前的市場現狀。

  也許,對于錘子和羅永浩來說,馬上過去的2015年注定是一段艱辛時光,但接下來的2016年才是決定生死的關鍵一年。

  祝福創業者羅老師。

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評 論
9樓 52RD網友 183.14.*.* 發表于 2015-12-30 17:13 回復
“我去年挨了不少罵,網友說,你們耍猴呢?我們其實很尷尬,耍猴的不耍了,我們卻耍了。

老羅 沒有以前高調,多了些踏實。 支持。!

8樓 52RD網友 124.42.*.* 發表于 2015-12-30 16:25 回復
該公司除了賣情懷,機器也就沒什么嗎了,整天牛哄哄的,2016有可能倒閉
7樓 52RD網友 220.181.*.* 發表于 2015-12-30 14:11 回復
吹了半天還是傻子不夠多,買的人太少
6樓 52RD網友 210.75.*.* 發表于 2015-12-30 12:17 回復
老羅主要賣情懷的 配置不是重點
5樓 52RD網友 61.143.*.* 發表于 2015-12-30 11:43 回復
兩年的銷量不如小米一天的一半666
4樓 52RD網友 61.143.*.* 發表于 2015-12-30 11:43 回復
然而并沒有人買。。2016必倒
3樓 zhongyiqd 發表于 2015-12-30 10:40 回復
推遲這么久發布,配置都落后了,黃花菜都涼了!
2樓 anfn911 發表于 2015-12-30 10:29 回復
除了ios就沒有其他,不要神話了ios;你這種人只能人云亦云。
1樓 52RD網友 61.152.*.* 發表于 2015-12-30 10:15 回復
老實說,T2沒有亮點。沒辦法,國內的手機圈拼的是硬件配置。而應用、體驗只有IOS有。
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